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            “溥儀眼鏡”起訴“雍正眼鏡”,法院這么判

            發布于 2023-07-21 15:00 閱讀(

            界面新聞記者 | 李燁

            界面新聞編輯 | 牙韓翔

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            “溥儀眼鏡”起訴“雍正眼鏡”的商標侵權案有了***終結果。

            “溥儀眼鏡”是2001年成立于香港的連鎖眼鏡零售品牌,旗下擁有包括“溥儀眼鏡”、“零一零眼鏡”和“GLASSTIQUE”在內的11個子品牌。其中“溥儀眼鏡”共有39家門店,其中中國內地有27家。

            據“溥儀眼鏡”代理律所天馳君泰律所公眾號官方信息,2022年6月,“溥儀眼鏡”母公司中雅有限公司在武漢市發現兩家“雍正眼鏡”店,與其經營的“溥儀眼鏡”店直線距離僅四公里,極易引起消費者的混淆誤認。

            該律所認為二者標識中文部分“溥儀眼鏡”與“雍正眼鏡”雖然從“音、形、義”方面存在一定區別,但整體考慮到“溥儀眼鏡”的知名度及“雍正眼鏡”惡意攀附、模仿等因素,“雍正眼鏡”的使用已足以造成消費者的混淆誤認,涉嫌構成商標侵權。

            涉事雙方商標對比圖 圖片來源:微信公眾號“天馳君泰法律評論”

            2022年9月,律所代理中雅公司向北京市海淀區法院提起商標民事侵權訴訟。同年12月,原告代理律所向法院提出行為保全申請,請求法院立即制止“雍正眼鏡”店的商標侵權行為。

            2023年5月,北京市海淀區法院支持了原告代理律所提出的行為保全禁令申請,要求二被申請人立即停止使用與申請人圖片商標相同或近似標識的行為。

            行為保全是為避免當事人或者利害關系人的利益受到不應有的損害,法院依申請對相關當事人的侵害或侵害之虞的行為采取的強制措施。

            根據商標法第五十七條第二項規定,未經商標注冊人的許可,在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標,或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標,容易導致混淆的,屬侵犯注冊商標專用權。

            此外,反不正當競爭法規定,經營者不得采用不正當手段從事市場交易,損害競爭對手。擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和知名商品相混淆,使購買者誤認為是知名商品的行為就是不正當競爭。

            在這次判決結果公布后,網友們也不斷調侃玩梗如“世凱眼鏡”、“順治眼鏡”、“慈禧眼鏡”等等。

            而事實上,天眼查顯示,已多家眼鏡公司用皇帝及年號命名或申請商標。除上述“溥儀眼鏡”及“雍正眼鏡”商標外,“康熙眼鏡”、“光緒眼鏡”商標也曾被申請注冊,其中“光緒眼鏡”商標已被注冊成功。

            類似的事件屢見不鮮。其中餐飲行業***為頻繁。例如海底撈狀告河底撈、康帥傅碰瓷康師傅,茶顏悅色茶顏觀色對簿公堂,冰語時間碰瓷蜜雪冰城等等。

            而小品牌這般“碰瓷”目的,還是為了利用大品牌的影響力混淆概念吸引客流。

            商標本質上是一種符號,是品牌傳播的載體和中介,也是消費者接觸品牌的首要渠道。然而心理學研究顯示,消費者在面對商標時,認知到的其實是該商標背后所指向的商品,而并非具體的經營者和生產商。

            當消費者看到“茶顏悅色”、“CoCo都可”、“海底撈”時,記得的是他們所代表的新式茶飲、奶茶與火鍋等消費品類,并非其背后的經營企業。因此當極其相似的小品牌出現并渴望獲取客流時,一定程度上能借用大品牌的影響力從而降低它自身的宣傳成本。

            而***財經商業數據中心(CBNData)聯合樂高集團發布《中國消費者商標保護態度洞察白皮書》稱,當前仍有五成消費者因混淆商標而買到過假貨,從品類上來看,日用百貨、服飾鞋帽首當其沖,美妝個護、兒童玩具次之。

            而更有甚者還利用這樣的形式進行不正當競爭。

            根據上海市場監管局通報,2021年4月,上海普陀區市場監管局對21家奶茶店共19家經營主體侵犯“COCO及圖”注冊商標專用權的行為作出沒收、銷毀用于制造侵權商品的工具,罰款共計106.47余萬元的行政處罰,形成系列案件。

            當時,這家山寨奶茶店CoCo&Lucky在上海市連開了十幾家門店,利用壓低成本,抬高營銷投入的方式在外賣平臺上創造月銷量3000件以上的爆款店鋪。

            經初步調查,這21家奶茶店主要通過加盟形式獲得“CoCo&Lucky”商標使用權,但在實際使用中并未規范使用該商標,卻通過店招突出使用“COCO”字樣、使用含有“COCO”字樣的奶茶杯、吸管等方式,使消費者誤認為其產品與 “COCO都可”商標權利人存在特定聯系。

            通過碰瓷大品牌的方式,他們可以以更低的成本謀利。

            據《新聞晨報》報道,CoCo&Lucky的負責人曾揚言在這種模式下,即使是品牌方COCO都可也無法與之競爭?!?1塊一杯奶茶,8.5塊錢給外賣平臺,我不會虧,畢竟我們每杯奶茶的成本只有3到4塊錢,‘CoCo都可’拿什么和我競爭?”CoCo&Lucky負責人說。

            不過眼下中國的商標品牌保護力度持續加大。

            國家知識產權局相關負責人稱,2022年全年累計打擊惡意商標注冊37.2萬件,整體步入良好階段,有利支撐了良好的營商環境和創新環境。截至2022年底,中國有效商標注冊量達到4267.2萬件。

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